Gazi Kitabevi
Türkiye’deki Pazarlama Vak’aları- Zorluklar Ve Fırsatlar

Türkiye’deki Pazarlama Vak’aları- Zorluklar Ve Fırsatlar

Gazi Kitabevi
%
(Kargo Bedava)
(Kargo Bedava)
İlk yorumu sen yaz
Bu ürünle ilgili fikirlerini diğer kullanıcılarla paylaş.
DSACategoryId/60001501/2147483645/80196011/9940

Bu vaka’ları biraraya getirme fikri Bilkent Üniversitesine ziyaretçi pazarlama profesörü olarak geldiğim 2003 yılı güz döneminde oluştu. Bir sonraki dönemin ders programım ve içeriğini hazırlarken, çalışma arkadaşım Özlem Sandıkçı’ya Türkiye’de pazarlama ile ilgili olarak kullanabileceğim iyi örneklere nasıl erişebileceğimi sordum. "Öyle bir şey yok" diye cevapladı. "İyileri mi yok yani?" dedim, "Türkiye’de pazarlama ile ilgili vak’a çalışması yok" dedi ve ekledi: "Avrupa ve Amerika’daki örnekleri kullanıyoruz."

Bu durum bana inanılmaz ve talihsiz görünse de doğru olduğunu anladım. Avrupa’da pazarlama derslerinin sadece yabancı kitaplar ve örnekler üzerinden verildiği tek ülke Türkiye idi.

Böylece 2003 sonbaharında üç vak’a çalışması yazmaya başladım. Halılar ve mezat kişisel meraklarım arasında olduğu için, bunlardan ilki Türk Halılarının İnternet üzerinden Pazarlanması hakkında idi. İkinci örnek Türk Hava Yollarını ele alıyordu, zira daha önce havayolları ile ilgili çalışmalar yapmıştım ve THY’nin daha önceden açık bir konumlandırma stratejisi olmaması (ve bunun gerekli olması!) ilgimi çekmişti. Mağazalarının Bilkent yerleşkesine yakınlığı sebebiyle üçüncü örneğimi perakendeci Marks and Spencer Türkiye olarak seçtim, üstelik M&S Türkiye rastladığım en enteresan perakendecilerden biriydi

. Bu örnek toplama çalışması böylece başladı. Öğrencilerim "Türk" örnekleri üzerinde tartışmaktan çok keyif aldılar ve benim araştırma yapmaya ve yazmaya yetişmekte güçlük çekeceğim biçimde yeni konulara dair öneriler ve fırsatlarla bana geldiler. Birçok meslektaşım ve yüksek lisans öğrencileri çeşitli projelerde yer aldılar. Önce yirmi Örnek yapmayı planlamıştım, sonra bu sayıyı yirmi beşe çıkardım. Bu kitabı otuz ile sınırlamaya karar verdim. Yabancı bir akademisyenin Türkiye’de pazarlama konusunda örnekleri ilk kez toplaması bu şekilde gerçekleşti.
Sayfa Sayısı 366
Yayın Evi GAZİ YAYINEVİ
Yayın Tarihi 2010
Diğer
Yurtdışına Satış Var
Stok kodu KKDGAZI09115
Türkiye’deki Pazarlama Vak’aları- Zorluklar Ve Fırsatlar Yorumları
Kapat Ürün Yorum Kriterlerimiz

Ürünle ilgili görüşlerinizi paylaştığınız için müşterilerimiz adına teşekkür ederiz.

Hepsiburada’da yer alan ürün yorumları, müşterilerimizin satın aldıkları veya kullandıkları ürünlere dair değerlendirmelerini içerir.

Ürün veya markayla ilgili bilgi veren, ürüne ve kullanımına dair artı ya da eksi özellikleri yazan, tedarik ve teslimat sürecini değerlendiren yorumlar onaylanarak ürün sayfasında yer alır.

Hakaret, argo veya alaycı tavır içeren, fiyat bilgisi verilen, soru sorulan, link verilen, karşılaştırma yapılan, 1-2 kelime olup yeterli bilgi içermeyen yorumlar onaylanamamaktadır.

Bu kriterlere göre incelenen yorumlar, kısa bir değerlendirme sürecinden geçer, uygunsa onaylanarak ilgili ürün sayfasında yer alır. Değerlendirme süresi, yorumların geliş sıralamasına göre değişkenlik gösterebilir.

İncelediğiniz bu ürünü,
alışveriş kredisi ile satın almak için detayları inceleyin;
Alışveriş Kredisi Detayları
Alışveriş Kredisi Nedir?
Sepetinizdeki ürünleri istediğiniz vade seçeneği ile almak artık çok kolay!

Hepsiburada'da beğendiğiniz ürünleri sepetinize ekleyin, İş Bankası işbirliği ile 750 - 15.000 TL arasındaki sepet tutarınız kadar Anında Alışveriş Kredisi'nden 48 Aya varan vade seçenekleri ile yararlanın.
Nasıl Kullanırım?
1
İş Bankası İnternet Şubesi bilgilerinizle giriş yapın
Ödeme adımında Alışveriş Kredisi ile ödemeyi seçin. İş Bankası İnternet Şubesi hesabınıza Hepsiburada üzerinden giriş yaparak krediyle ödeme sürecini başlatın.
2
Bilgilerinizi kontrol edin, başvurunuzu tamamlayın
Bankanıza güvenli bir şekilde giriş yaptıktan sonra bilgilerinizi kontrol edin ve size uygun vade seçeneği ile başvurunuzu tamamlayın.
3
Krediniz anında onaylansın, siparişiniz ayağınıza gelsin
Sepet tutarınız kadar ihtiyaç kredisi anında onaylansın. Size sadece alışverişinizi tamamlamak kalsın.
Örnek Alışveriş Kredisi Tablosu
Vade Taksit Tutarı Toplam Tutar
tüm vade seçeneklerini görüntüle
Taksitli Satış Detayları

Ürüne Özel Taksit Fırsatları

Taksit Tutarı Toplam Tutar

Önemli Not

Fiyat Satıcı Kampanya Kargoya Veriliş Tarihi
%
Ekstra indirimli fiyat
--
tarihinde stoklarda olacaktır.
--
Aşağıdaki kampanyalar, satıcısı olan ürünlerde geçerlidir.
BAŞA DÖN