Türkiye’deki Pazarlama Vak’aları- Zorluklar Ve Fırsatlar

(Kargo Bedava)
(Kargo Bedava)
İlk yorumu sen yaz
Bu ürünle ilgili fikirlerini diğer kullanıcılarla paylaş.
DSACategoryId/60001501/2147483645/15033031/9940

Bu vaka’ları biraraya getirme fikri Bilkent Üniversitesine ziyaretçi pazarlama profesörü olarak geldiğim 2003 yılı güz döneminde oluştu. Bir sonraki dönemin ders programım ve içeriğini hazırlarken, çalışma arkadaşım Özlem Sandıkçı’ya Türkiye’de pazarlama ile ilgili olarak kullanabileceğim iyi örneklere nasıl erişebileceğimi sordum. "Öyle bir şey yok" diye cevapladı. "İyileri mi yok yani?" dedim, "Türkiye’de pazarlama ile ilgili vak’a çalışması yok" dedi ve ekledi: "Avrupa ve Amerika’daki örnekleri kullanıyoruz."

Bu durum bana inanılmaz ve talihsiz görünse de doğru olduğunu anladım. Avrupa’da pazarlama derslerinin sadece yabancı kitaplar ve örnekler üzerinden verildiği tek ülke Türkiye idi.

Böylece 2003 sonbaharında üç vak’a çalışması yazmaya başladım. Halılar ve mezat kişisel meraklarım arasında olduğu için, bunlardan ilki Türk Halılarının İnternet üzerinden Pazarlanması hakkında idi. İkinci örnek Türk Hava Yollarını ele alıyordu, zira daha önce havayolları ile ilgili çalışmalar yapmıştım ve THY’nin daha önceden açık bir konumlandırma stratejisi olmaması (ve bunun gerekli olması!) ilgimi çekmişti. Mağazalarının Bilkent yerleşkesine yakınlığı sebebiyle üçüncü örneğimi perakendeci Marks and Spencer Türkiye olarak seçtim, üstelik M&S Türkiye rastladığım en enteresan perakendecilerden biriydi

. Bu örnek toplama çalışması böylece başladı. Öğrencilerim "Türk" örnekleri üzerinde tartışmaktan çok keyif aldılar ve benim araştırma yapmaya ve yazmaya yetişmekte güçlük çekeceğim biçimde yeni konulara dair öneriler ve fırsatlarla bana geldiler. Birçok meslektaşım ve yüksek lisans öğrencileri çeşitli projelerde yer aldılar. Önce yirmi Örnek yapmayı planlamıştım, sonra bu sayıyı yirmi beşe çıkardım. Bu kitabı otuz ile sınırlamaya karar verdim. Yabancı bir akademisyenin Türkiye’de pazarlama konusunda örnekleri ilk kez toplaması bu şekilde gerçekleşti.
Marka Gazi Kitabevi
Sayfa Sayısı 366
Yayın Evi GAZİ YAYINEVİ
Yayın Tarihi 2010
Yazar DONALD N. THOMPSON
Diğer
Yurtdışına Satış Var
Stok kodu KKDGAZI09115
Türkiye’deki Pazarlama Vak’aları- Zorluklar Ve Fırsatlar Yorumları
Kapat Yorum Yayınlama Kriterlerimiz

Eğer bu ürünü satın aldıysanız ya da kullandıysanız diğer müşterilerimizi bilgilendirmek için ürünün performansı ya da özellikleri ile ilgili yorumlarınızı yazabilirsiniz.

Sitemizde yayına alınmakta olan tüm ürün yorumları, siz değerli müşterilerimizin ürün seçimlerini daha sağlıklı şekilde yapabilmelerini kolaylaştırmak amacıyla ekibimiz tarafından dikkatle incelenmekte olup, aşağıdaki kriterlere uygunsa yayınlanmaktadır. Yorumlarınızda ürüne ait eksi ya da artı özellikleri, kullanım esnasında yaşadığınız sorunları yazabilir, ürün hakkındaki memnuniyetinizi ya da memnuniyetsizliğinizi dile getirebilirsiniz.

Hakaret veya argo içeren yorumlar, fiyat bilgisi verilen, markaları kıyaslayan, tedarik ile ilgili sorunların belirtildiği, soru sorulan, link bilgisi verilen yorumlar onaylanmamaktadır.

Bu kriterlerin dışında kalan tüm yorumlar kısa süreli bir değerlendirme sürecinin ardından yayınlanmaktadır. Bu sebeple yorumların değerlendirilip yayınlanma süresi, gelen yorumların yoğunluğuna ve geliş sıralamasına göre değişkenlik gösterebilir.

Ürüne Özel Taksit Fırsatları

Taksit Tutarı Toplam Tutar

Önemli Not

Fiyat Satıcı Satıcı Kampanya Kargoya Veriliş Tarihi
% indirim
--
tarihinde stoklarda olacaktır.
--
Aşağıdaki kampanyalar, satıcısı olan ürünlerde geçerlidir.
BAŞA DÖN